Stratégie 26 août 2021

Le Bleisure : une tendance post-Covid

"Business or pleasure ?"  Vous avez probablement entendu cette phrase dans une scène d’ hôtellerie dans des films ou des séries. Mais aujourd'hui, elle est devenue un peu obsolète. La nouvelle tendance bleisure (business & leisure) est l’art de combiner  voyages d'affaires avec loisirs et crée une toute nouvelle expérience de voyage. 

Qu'est-ce que le bleisure ?

Les millenials représentent une proportion en forte croissance de la population active, ce qui fait apparaître de nouvelles tendances en matière de voyages. Un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée ? C'est possible grâce aux voyages bleisure. Avec le bleisure, les hommes d'affaires combinent voyage et loisirs. Il ne s'agit pas d'explorer la ville après une journée de travail, mais bien de réserver quelques jours supplémentaires pour combiner l'utile avec l'agréable. Si vous devez vous rendre dans une belle destination pour des raisons professionnelles, pourquoi ne pas prendre le temps d'en profiter ? 

Le bleisure va continuer à se développer.

Norm Rose, analyste des nouvelles technologies et des voyages d'affaires chez Phocuswright

Quels sont les avantages du Bleisure ?

  • Pour les hôtels et les chambres d'hôtes, l'essor du bleisure engendre un allongement des séjours et une augmentation des dépenses des voyageurs d’affaires. 
  • De nombreux  hommes d’affaires reviennent plusieurs fois dans le même établissement. Avec les voyageurs d'affaires, vous avez 50 % de chances en moins qu’ils annulent leur séjour et 60 % de chances en plus qu'ils réservent à nouveau chez vous : c'est donc une cible stratégique et intéressante.
  • Le bleisure offre aussi la possibilité de voyager accompagné. La chambre étant souvent déjà payée par l'entreprise,  le voyageur d’affaire peut alors en profiter pour venir accompagné :  le nombre de clients et les possibilités de dépenses augmentent dans votre établissement.

Voyages Bleisure - le plein essor après la pandémie

Maintenant que le pire de la crise sanitaire semble passé, on assiste à deux tendances qui ont fait exploser les voyages Bleisure : un environnement de travail plus flexible et un regain d'intérêt pour les voyages . Les groupes hôteliers mettent désormais l'accent sur les loisirs et les forfaits tout compris pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs d'affaires.  

"Le bleisure va continuer à se développer", affirme Norm Rose, analyste des nouvelles technologies et des voyages d'affaires chez Phocuswright. Les actifs  ne se rendent plus seulement là où se trouvent leur entreprise ou leur clients, mais aussi dans les endroits où ils ont toujours voulu travailler ou passer du temps. C'est une nouvelle tendance qui va se poursuivre durablement.

Comment attirer les voyageurs Bleisure ?

Il est clair qu'il est de plus en plus stratégique d'attirer ces voyageurs d'affaires, mais comment s'y prendre exactement ? Nous avons listé les trois conseils les plus importants.   

#1: Investissez dans la technologie

93 % des voyageurs d'affaires privilégient les établissements qui proposent les dernières technologies :  une connexion WiFi forte et fiable mais aussi des espaces de travail dotés des équipements nécessaires pour bien travailler (grand écran pour les présentations, points d'alimentation suffisants, câbles Internet, etc.).  Il y a aussi une demande croissante concernant les outils IoT dans les chambres d'hôtels ou encore d’ applications pour faciliter le check-in et le check-out.   

* IoT : Internet of Things est le réseau d'objets physiques équipés de capteurs, de logiciels et d'autres technologies qui sont utilisés pour se connecter et échanger des données avec d'autres appareils et systèmes sur internet.

#2: Travaillez avec les bons canaux de distribution

Vous devez réfléchir à la meilleure manière pour atteindre la clientèle affaires. Certains canaux de distribution ciblent spécifiquement les voyages d'affaires comme HRS, Powernapp, Hotel DE, G2 Travel et Worldmeetings... Travailler avec des OTA spécialisés dans le voyage corporate peut être un moyen d'augmenter le nombre de voyageurs bleisure. En effet, ces agences de voyage sont spécialisées dans l'organisation de voyages d'affaires et la planification d'événements d'entreprise pour leurs clients.

Le Bleisure : une tendance post-Covid

#3: Communiquez sur vos offres Bleisure

Il existe plusieurs façons de promouvoir les voyages bleisure :  

  • Faites la promotion de certaines de vos offres ciblées sur votre site internet et sur les réseaux sociaux. Mettez en avant vos installations concernant la clientèle affaires. Proposez des réductions sur les nuits supplémentaires ou sur certains extras, comme par exemple une entrée dans un musée ou un massage.
  • Proposez des packages : avec le moteur de réservation Cubilis, vous pouvez promouvoir différentes offres  qui peuvent combiner nuitées et activités ou loisirs supplémentaires. Pensez à un package qui permettrait à vos clients d'affaires la possibilité d'ajouter un week-end gastronomique ou sportif à leurs cinq jours de travail.    
  • Mettez en valeur votre environnement. Les voyageurs leisure choisissent souvent une région où il y a beaucoup à faire ;  attirez donc leur attention sur ce que les environs ont à offrir.   

C'est parti !

Grâce à notre Channel Manager Cubilis, vous pouvez vous connecter avec les bons partenaires et obtenir plus de réservations bleisure. Vous avez envie de vous lancer et de développer la clientèle bleisure dans votre établissement?  Alors utilisez le formulaire ci-dessous pour demander votre essai gratuit.   

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